Исчезновение красного логотипа Пятерочки

13.05.2025 в 19:06

Смена фирменного стиля Пятерочки с красного на зеленый цвет вызвала вопросы у многих покупателей. Рассмотрим причины ребрендинга и последствия этого решения.

Основные причины смены цветового решения

1. Обновление стратегии бренда

• Стремление к современному и свежему имиджу
• Необходимость визуального обновления после 20 лет работы
• Желание дистанцироваться от ассоциаций с дешевизной

2. Маркетинговые исследования

• Зеленый цвет ассоциируется с натуральностью и качеством
• Повышенная утомляемость от красного цвета
• Лучшая различимость нового логотипа

Хронология изменений

Последствия ребрендинга

1. Обновление всех вывесок и рекламных материалов
2. Перекраска фирменного транспорта
3. Изменение дизайна упаковки private label
4. Обновление мобильного приложения

Реакция покупателей

Многие постоянные клиенты сначала негативно восприняли изменения, но со временем привыкли к новому образу сети. Часть аудитории отметила, что зеленый цвет выглядит более современно и приятно для глаз.

Различия старого и нового стиля

• Красный цвет ассоциировался с акциями и низкими ценами
• Зеленый делает акцент на свежести и качестве продукции
• Новый логотип стал более минималистичным
• Изменение шрифтового решения